芒果体育手机从老国货到大品牌两只老虎膏药登录央视开启一体化品牌战略

  芒果体育手机原标题:从老国货到大品牌,两只老虎膏药登录央视开启一体化品牌战略

  一年一度的国庆佳节向来是品牌营销的旺季,在节日营造出的喜庆氛围中,各大品牌尽展所能,以期吸引消费者的注意力引爆消费。羚锐制药旗下的国民健康品牌“两只老虎”选择在国庆当天登录央视与消费者见面,传递品牌的价值主张,让“有关爱 没疼痛”这一品牌理念赢得更多消费者的认可。

  两只老虎膏药系列一年销量突破10亿贴,其大单品壮骨麝香止痛膏在市场同种产品中市场占比高达91.17%,可谓一枝独秀,伤湿止痛膏、关节止痛膏、麝香壮骨膏在市场同品种中也均处于领先地位。传承不泥古、创新不离宗。面对如今多样化的市场竞争,“老国货”如何赢得更多人的关注和信赖,成为在传承创新中面临的新课题。企业不仅要专注中药品质、保持匠心精神,更需要与时俱进,顺应中药品牌化的发展趋势,让“老国货”始终充满活力与生机。

  国庆节当天,羚锐制药旗下两只老虎牌膏药广告登录央视。众所周知,中央广播电视总台作为国家权威媒体,对广告的投放有着严格的标准,两只老虎能够亮相央视,不仅见证了两只老虎的品牌实力,扩大了两只老虎的品牌影响力,也让更多人认识两只老虎,了解羚锐这个来自大别山革命老区的医药上市企业。

  两只老虎登录央视的同时,也关注城市公交、写字楼电梯等大流量场景,积极开展地面营销:两只老虎登陆全国众多城市公交车身,成为城市更加耀眼的靓丽风景线,为下沉市场拓展打下良好的品牌基础;同时两只老虎紧抓写字楼、社区流量场,通过投放电梯广告,成功占领中青年群体的“电梯注意力”,在新生用户面前刷足存在感,为品牌在中青年群体中的用户拓新持续蓄势。

  高空广告覆盖面广,地面广告渗透率高,二者优势互补。在“高空”与“地面”的双维配合下,两只老虎建立起立体纵深的品牌触达,也为其延续销量长虹的领军地位奠定了基础。

  随着媒体的多元化发展,传播的逻辑发生了变化,从单向输出式的广告,转为注重互动、内容为王的营销,只有以消费者需求为出发点,才能真正获得消费者的认可。

  紧跟消费者的脚步,两只老虎与时俱进,逐步发力新营销。其品牌功能主攻肌肉痛、关节痛领域,为让消费者更科学地了解疼痛,合理用药,品牌方邀请三甲医院权威医生进行线上科普,讲解慢性骨骼肌肉疼痛方面的相关知识。

  通过内容精准链接诉求用户,真正帮助他们解决问题。两只老虎用产品服务用户,用专业赋能用户,也体现了品牌守护国民健康的责任与使命。

  除了广告投放与线上内容营销,两只老虎也在积极尝试更加年轻化的数字营销。就在今年父亲节,两只老虎在时下日活量较大的抖音平台开设直播专场,号召年轻人带上老爸,跟着健身达人一起科学运动,帮他们找回“筋骨正年轻”的健康状态,同时在抖音打造#虎爸不服老#的话题征集,与粉丝进行互动。

  品牌方通过视频科普,为大家讲解如何根据痛因对症下药,选择适合自己的膏药。这种以知识分享为主的内容,非常符合当下的平台偏好,还吸引一些网红达人共同分享健康知识,为老国货打call。

  如今市场环境瞬息万变,“一招鲜吃遍天”的营销模式一去不复返。两只老虎顺应发展趋势,不拘泥于单一的营销手段,而是通过完整、创新的整合营销方案,将传播效果拉满,兼顾市场教育的同时,也拉近了与消费者之间的距离,彰显了品牌一体化的营销思路。

  从“老国货”到“大品牌”,为国民健康而努力

  作为一个“老国货”品牌,两只老虎传承、发扬中医药国粹的同时,不拘泥于传统的品牌发展思路,而是通过登录央视、投放户外、内容营销、数字营销等一系列组合拳,持续放大品牌声量、实现品牌破圈,为传统的中药贴膏剂行业开创了营销新风,引领行业进行品牌化发展升级。

  从销量领军的隐形“巨无霸”到耳熟能详的市场“大品牌”,两只老虎行则将至;目前,已然开启品牌一体化征程的“两只老虎”,拥有过硬的产品力和庞大的用户基数,如今又有了央视广告的加持,简直是如虎添翼,在不久的将来必将矗立在传统中医药行业的品牌之巅!以助力国民健康为己任,作出不懈努力!返回搜狐,查看更多

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